SEM数据分析,提升SEM优化效果

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SEM操作将涉及大量的数据分析。学习使用数据分析手段制定策略对SEM效果起着非常重要的作用。今天,分享下如何使用数据分析手段来稳步提高交付效果!7步快速教你掌握正确的SEM数据分析逻辑,让你的优化效果在几分钟内翻倍!

一、对账户有一个大致的了解。

运营商需要了解账户的五个方面:

1、词量:反映当前广告覆盖用户的比例。

2、区域覆盖面:反馈公司业务覆盖面,后期可结合市场情况进行有针对性的战略调整。

3、用户成本:每个关键字的成本。

4、ROI:投资回报(结合ROI可反馈当前SEM效果)。

5、历史数据表现:短期效果预测可作为早期账户操作的重要参考。

二、建立日报,每天统计数据。

运营商必须每天详细统计背景数据,并通过日报统计的数据定期改变交付策略。每日报告的数据应包括:显示、点击、消费、转换、转换率、转换成本、用户成本和投资回报率。可以制作曲线图,通过曲线图观察整体趋势。如果波动不明显,则证明项目目目前处于稳定状态。如果波动明显,则需要找出同期数据进行比较,逐步检查指标,找出哪个环节存在问题,然后仔细分析这些问题的原因并解决。

三、同时研究竞争对手的监控力度。

检查竞争对手是否在投放类似的关键词,监控投放力度,竞争对手是否在一定时间内投入大量资金进行推广。始终关注竞争对手的广告表现也是数据分析中不可或缺的环节。

四、详细分析关键词。

SEM最重要的一步是选择关键字,需要结合搜索引擎和背景数据进行详细分析。以下是两种关键字分析方法。

1、四象限分析法。

四象限分析法,又称矩阵分析法,是指利用两个参考指标将混乱的数据切割成四个部分,然后对每个块的数据进行有针对性的分析。

2、二八定律

由于运营商的精力不能分配到每个关键字上,我们需要关注账户中20%的关键字,这些关键字起着主要作用。数据分析也是如此。账户中可能存在许多问题。我们需要找到影响营销效果最大的问题,然后收集和整理与这个问题相关的数据进行分析,找出为什么会出现这样的问题,影响这个问题的核心因素是什么,以及如何调整来解决这些问题。

五、推广区域分析。

对各交付区域进行分析,检查个别区域效果转化是否明显下降或波动,然后进行分析,发现问题进行优化调整。

推广区域的数据分析也是一个非常重要的环节。

六、推广时间分析。

推广时间段需要与同一时间节点的数据进行比较,找出浮动时间段,查看同一时间段等数据是竞争对手调整造成的问题,还是随着时间的推移,用户行为的变化。

始终控制市场变化和竞争对手的广告调整策略,并采取相应的应对措施,因为只有在合适的时间点合理使用预算,才能提高全年的整体效果。

七、执行计划。

此前,我们对影响交付效果的主要问题进行了数据分析,发现了影响因素,并进行了相应的方案调整。然后我们可以实施相应的计划。此时,我们还应注意调整后的数据变化,以便实时优化。

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